A lo largo de sus 50 ediciones, el equipo de la revista Visión Ferretera ha visto suceder muchos acontecimientos, sin embargo, el enfoque, el fuerte sentido de la misión, la perseverancia y el compromiso con el sector ferretero, los han hecho mantenerse y crecer a través de este camino, para lograr lo que han querido ser, desde el primer día - el medio divulgativo por excelencia del sector ferretero.

Promociones Lazmar Limitada, es quien lleva a cabo la revista Visión Ferretera y todos sus productos asociados, los cuales conforman la Plataforma Comunicacional; han tenido muy claro el panorama del sector desde sus inicios en 2008 hasta la fecha, adaptándose a los cambios necesarios para estar prestos a dar respuestas al ágil empresario chileno, que siempre busca estar al corriente de cada nueva tendencia para mejorar en competitividad y crecimiento. También es la vitrina, donde todos los actores del rubro ferretero nacional, se han dado a conocer.

Nada de esto habría sido posible sin el apoyo de los ferreteros y proveedores-anunciantes, empresas del sector que los han apoyado desde el principio, aportando información relevante a los lectores, como la sección de fichas técnicas, entre otras, la intención es facilitar el trabajo del ferretero, mejorando, con útiles tips y consejos, la experiencia de compra-venta.

Este proyecto, que era un sueño cuidadosamente planificado, se logra cada día añadiendo más y más esfuerzo, bajo el concepto de la creencia de “lo que la mente pueda concebir y creer, la mente lo puede lograr”, como apunta Napoleón Hill. Y trabajando juntos, como se ha venido haciendo, se continuará creciendo.

Una historia narrada en primera persona

Figura constante desde el principio de los tiempos, Erica Lazo, Editorial Manager de la revista, reconocida a pulso como el rostro visible, constante y cercano de Visión Ferretera entre las empresas del sector, se muestra, por primera vez en 13 años, y cuenta cómo ha sido su trayectoria en Visión Ferretera: “Estoy comprometida con esta propuesta desde sus comienzos, cuando se gestó la idea, el nombre, la visión de un proyecto nuevo en Chile, donde año tras año se fue fortaleciendo. Recuerdo que uno de nuestros retos fue llegar a las cadenas ferreteras, con el tiempo se dieron cuenta que éramos sus aliados, nos presentamos para ser el punto de encuentro de todo el sector ferretero chileno, agradecemos enormemente, tanto a la cadena Chilemat y a la cadena MTS, por contar con su presencia de una u otra manera en nuestra plataforma y hacernos partícipes de sus actividades. También nuestros Ferreteros independientes nos han acogido y han respaldado, son nuestros predilectos, y día a día nos hacen sentir parte de la familia ferretera, en la que hoy ya somos importantes y reconocidos.

Nuestro crecimiento fue sostenido, pero a partir del año 2018, nos subimos al carro digital, sabíamos que para allá apuntaba todo, mucho antes de la pandemia Visión Ferretera despegó con nuevas direcciones, páginas web, redes sociales, algo que ya sabemos está en boga”.

Su influencia se ha ganado un lugar en el sentir de los proveedores con el pasar de los años: “Tenemos clientes que están hace muchos años con Visión Ferretera, y siempre manifiestan un mensaje de agradecimiento, pues han visto en terreno que día a día cumplimos con nuestro trabajo, que le hemos puesto mucho corazón y compromiso, en realidad es mutuo ese sentimiento, los vemos como aliados, muy cercanos, incluso en los momentos más complicados, terremotos, crisis social, pandemia y más, nos hemos apoyado y eso se gana con tiempo y confianza.

Su momento más difícil en 13 años, fue en 2020: “En el segundo trimestre del año pasado, pensé que no podríamos continuar, debido a la pandemia, pero en la oscuridad se ve la luz, nuestros proveedores, clientes, amigos y ferreteros, nos dieron la fuerza y el empuje para seguir, nos llamaban y seguían hablando de la revista impresa, la ficha técnica, “voy a ir en redes sociales”, “tengo capacitaciones”. No nos permitieron parar, por el contrario, nos empujaron por más.

Sentido de pertenencia, un motor para seguir con las actividades de la Revista: “Literalmente la vi nacer y crecer, la he acompañado por 13 años, va más allá de un compromiso laboral, es tener puesta la camiseta y no querer cambiarla. Alguien me dijo que esto sería un gran comienzo, que no sería fácil, pero que se abrirían muchos sueños por cumplir, y en eso estoy, viendo cual espectador y protagonista, como vamos por mucho más”, concluye Erica Lazo.

Una perspectiva global y empresarial

Visión Ferretera ha sido diseñada como una herramienta de promoción para el empresario ferretero, el proveedor, mayorista y minorista, cada cual, encuentra información que es de mucha utilidad para fortalecer su red de contactos, llegar con sus productos más allá. Raiza Martínez, Directora Comercial, resalta cómo se ha fortalecido el vínculo, antes casi inexistente, entre el proveedor y el ferretero independiente: “Lograr establecer un enlace comercial entre el proveedor y ferretero, especialmente el independiente, es uno de los espacios más importantes conquistados por Visión Ferretera, aunado a esto nos hemos posicionado como único medio de comunicación y oficial del sector. A través de sus plataformas se ha convertido en la vitrina, no solo del proveedor, sino también del ferretero, donde puede decir: presente! dándose a conocer ante el abanico de oportunidades que ofrecen los proveedores”.

La fórmula de éxito de los productos que promueven es la constancia: “La clave ha sido lograr con mucho esfuerzo los índices de lectoría que tiene la revista, tanto impresa como digital, adicionalmente realizamos un apoyo promocional de todo lo anunciado a través de nuestras plataformas digitales, el Newsletter, las RRSS y la Web”, asevera.

Comprometida, responsable y perseverante, son adjetivos que acepta Raiza Martínez, no sin antes ofrecer unas palabras acerca del equipo de Visión Ferretera: “Una empresa es sinónimo de equipo de trabajo, el potencial humano es factor imprescindible para llevar a cabo cualquier proyecto; a lo largo de estos 13 años hemos contado con personas que han aportado su grano de arena. Afortunadamente, tenemos hoy uno de los mejores grupos de trabajo, donde impera la filosofía del compromiso y la pasión por su trabajo”.

Esa perseverancia la ha impulsado a seguir con la publicación de Visión Ferretera: “Las empresas del sector, el ímpetu que caracteriza al empresario chileno de sobrellevar y superar las adversidades que hemos pasado como país. Esto ha sido siempre nuestro motor inspirador”.

Para concluir, revela cuál es el secreto para haber perdurado por 50 ediciones: “Creer en lo que haces, vivirlo con pasión, siempre me he caracterizado por hacer lo que me gusta y este es un gran ejemplo”.

Visión de futuro...

La persona menos visible, para nuestros ferreteros y proveedores, es Sofía Lazcano quien asume la Dirección General, una mujer con una vasta experiencia en el rubro ferretero, donde se ha desempeñado en altos cargos ejecutivos en otros países, aunque es chilena, siempre se ha desarrollado profesionalmente en este mundo. Todo esto, hace 15 años, le permitió evaluar respecto a la situación de los ferreteros en su país natal, donde no existía ningún punto de encuentro, entre ellos y los proveedores, por esto es que tomó la decisión de implementar este proyecto en su país natal, Visión Ferretera se creó gracias a su firme propuesta de la mano de su socia Raiza Martínez quien ejerce la Dirección Comercial de la empresa.

Le preguntamos sobre las áreas que desempeña dentro de la empresa, y con su narrativa es fácil deducir que su propuesta detrás de las cámaras, por así decirlo, siempre ha sido en pro de la creatividad, originalidad; constantemente está ideando no una sino mil cosas para llegar a lo que estamos, en sus actuares, en sus verbos nos indica que es una mujer sumamente perseverante y muy clara en sus convicciones, siempre tratando de mejorar junto al equipo de trabajo.

Sofía nos cuenta que su idea inicial, era llegar a todos los ferreteros del país, y unirlos en Visión Ferretera, no solo como una simple revista, sino que llegar mucho más allá, que nos sintieran sus verdaderos aliados, y gracias a su propuesta y arduo trabajo, estamos ya en eso, tenemos una conexión muy clara con todos los que componen este rubro.

¿Que esperamos de Visión Ferretera a corto y mediano plazo?  “La tarea continua, día a día se trabaja en función de buscar nuevas estrategias, para que los aliados de visión se apalanquen en nuestra plataforma. Muy pronto conocerán un proyecto, que estoy segura se traducirá en nuevas posibilidades de contacto y comunicación para el gremio.

La Visión Ferretera de Sofia que hace 15 años visualizó, ha sido un importante aporte a este gran rubro y a ésta gran nación.

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